Hiszpańska organizacja AMAM powołana do ochorony kobiet, których strefy intymne są okaleczane, przeprowadziła nietypową akcję uświadamiającą. Akcja miała na celu pokazanie, że każdego roku na świecie 2 mln kobiet jest okaleczanych(obrzezanych) wbrew swojej woli. Często odbywa się to w brutalny sposób oraz przy użyciu brudnych, tępych narzędzi. Takie działania prowadzą nawet do śmierci, a na napewno są bolesne. Jednym z najczęstszych narzędzi do okaleczania są stare żyletki. Właśnie żyletka stała się symbolem tej niestandandardowej akcji. Organizacja AMAM posiadając niewielki budżet postawiła na niekonwencjonalne podejście i swój komunikat umieściła na wkładkach stroi kąpielowych. Grupą docelową oczywiście stały się kobiety, które są niezwykle wyczulone na tą kwestię. W efekcie nastąpił wzrost telefonów i zarejestrowanych członków organizacji AMAM o 72%.

W mojej ocenie całe przedsięwzięcie zostało precyzyjnie przygotowane i odpowiednio sprofilowane. Skierowanie akcji do kobiet sprawiło, że poprzez wywołane emocje widokiem żyletki w miejscu intymnym, o akcji dowiedziały się inne kobiety, a co za tym idzie ich partnerzy, znajomi. Idąc tym tropem dzięki małemu budżetowi na działania marketingowe o akcji dowiedziało się dużo osób. Można powiedzieć, że niestandardowe podejście przyniosło o wiele większy odźwięk, niż konwencjonalna kampania reklamowa. Tak naprawdę dzięki małemu budżetowi oraganizacja AMAM wyróżniła się spośród wielu innych podobnych organizacji. Dzięki temu wiele osób dowiedziało się o niej i mogło ją wesprzeć w statutowych działaniach. W mojej ocenie, akcja pierwsza klasa, a osiągniętego efektu tylko pozazdrościć. Myślę, że kobiety chętniej przyjmą do świadomości taki przekaz, niż normalną akcję marketingową.