Czy promowanie nauki może być ciekawe? Otóż jak najbardziej tak. Dowodem na to, jest niestandardowa kampania Science World w Vancouver (Muzemu Nauki) wykorzystująca nośniki ambientowe, jak i narzędzia marketingu partyzanckiego. Kampania została tak pomyślana, aby intrygować i zachęcać do interakcji, a w końcowym efekcie nakłonić do odwiedzenia muzeum. Wszystkie niestandardowe formy promocji mają prowokować do myślenia i przedstawiać naukę, jako fascynjące zajęcie pełne niespodzianek. Hasłem przewodnim kampanii było: "We can explain", czyli w dosłownym tłumaczeniu "Możemy to wyjaśnić". Wszystkie zaproponowane nośniki reklamy zostały tak zaprojektowane, aby rozwiązywały konkretny problem i szybko zwięźle go objaśniały. Oczywiście więcej takich ciekawostek można się dowiedziec w Science World. Ta kampania jest przykładem na to, że nauka może być "Cool", może bawić i intrygować.