Ikea otwierając nowy sklep w Portugali, przeprowadziła niezwykle oryginalną i nietypową akcję marketingową, która miała na celu zachęcić jak największą liczbę ludzi do odwiedzenia ich salonu sprzedaży. Całe przedsięwzięcie polegało na tym, iż każdy kto przyszedł dzień wcześniej pod nowootwierany market i czuwał do rana do otwarcia sklepu, mógł otrzymać 100Euro lub upominek tej wartości. Ikea stworzyła quazi pole namiotowe, dostarczając łóżka i koce do spania. Akcja była promowana plakatami oraz informacjami w lokalnych gazetach, dlatego też odbiła się szerokim echem wśród lokalnej społeczności.

Myślę, że gdyby taką akcje przeprowadzono w Polsce, to następnego dnia byłyby liczone ofiary i straty. Łóżka i koce by zginęły, a sklep zostawiono by w wielkim nieładzie. Wszyscy chyba pamiętają jak Media Markt zrobił nocną wyprzedaż, następnego dnia rano liczono tylko straty i ofiary. Jednakże MM mając tak agresywną politykę marketingową odniosło swój cel, ponieważ nie było medium, które by nie napisało lub wspomniało o tej akcji.

Dlatego organizując takie akcje w Polsce trzeba wziąć pod uwagę predyspozycje Polaków…Szczerze nawet nie chce sobie wyobrażać co by się działo…